国际商报记者 王旭光
初冬的北京寒意渐浓，王府井工美大厦却是一派火热景象。11月28日早晨，消费者在王府井大街排起长龙，即将开售的“马墩墩”让他们翘首以盼，这也是继“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”后，一年一度如约而至的“墩墩”家族新成员。
上午9时30分，工美大厦开门迎客，热情的顾客有序涌入。工美文创柜台前顿时热闹起来，大家争相将憨态可掬、寓意吉祥的新品收入囊中。
“每年都要收集‘墩墩’，这已经成为一种仪式了。”一位忠实粉丝兴奋地说。
“周围好多朋友都属马，今年买来送礼特别合适。”另一位顾客笑着补充，“马上发财、马上有福，这些谐音梗多有意思！”
北京居民林先生举着刚买到的“马墩墩”系列产品，高兴地对记者说：“我妈妈属马，这是送给她的！”
“我特别兴奋，6点多就起床了，8点40分到了门口。很喜欢‘马墩墩’，特别可爱，而且寓意好，希望‘墩墩’系列能继续出下去，凑齐十二生肖。”张先生是体育收藏爱好者，家里收藏的“墩墩”产品已超过一千个。
作为庆祝北京冬奥会四周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品，“马墩墩”自11月14日亮相以来便引发全网热议。首发仪式上，北京市商务局党组成员、副局长卢慧玲，北京市东城区委常委、宣传部部长王智勇等嘉宾手持卷轴，为首批顾客送上“马到成功”的祝福，现场氛围热烈非凡。
中央美术学院设计学院副院长、“马墩墩”设计者林存真现场揭秘创作灵感：“‘马墩墩’以赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄六匹神驹为原型，将中华‘名马文化’与现代审美融合，既体现中华文化中对马的特殊情感，也让历经千年的精神寓意在当下依然能引发共鸣。”与往年生肖“墩墩”站立姿态不同，今年的“马墩墩”首次采用奔跑造型，既传递“万马奔腾”的活力，又暗含“马上发财”“龙马精神”等谐音梗，被网友戏称“最会玩梗的生肖墩墩”。
工美文创负责人也表示，今年“马墩墩”的设计将中国传统文化融合得更为巧妙，其迈步向前，马尾飞扬，身披云肩，脚蹬快靴，饰以中国传统纹样中的吉祥图案，寓意吉庆美好，马到成功。以盲盒为主要形式的6个形象的“马墩墩”手办，寄托了大家美好的愿望。
记者在现场看到，现货销售的“马墩墩”系列产品约20款，除毛绒玩具、盲盒、钥匙扣、徽章、冰箱贴、帆布袋等经典品类，新增的毛绒挂饰让憨态可掬的“马墩墩”可以随身佩戴。此外，限量“新春徽章”、亚克力冰箱贴也均有销售，特别推出的“生肖墩墩系列摆件”将4年来的墩墩形象集结成套，成为收藏爱好者的新宠。
据了解，开售首日已有1/4的产品被预订。为满足消费者需求，工美文创店特别开通了线上预定服务，顾客可通过客服二维码随时留言预订。
同时，“马墩墩”系列产品已在王府井工美大厦、王府井书店、北京礼物鸟巢店、北京奥运博物馆、中国联通APP及全国31个省份1500家营业厅、天猫奥林匹克官方旗舰店等线上线下渠道同步发售，消费者可按需选购。
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